Alustatalous

Digitaalinen alusta tarkoittaa internetin välityksellä toimivaa virtuaalista paikkaa, jossa ihmiset voivat kohdata tai missä palvelut tai tuotteet voivat vaihtaa omistajaa. Se ei itse tuota asiakkaan haluamaa asiaa, vaan tarjoaa kohtaamiseen liittyviä palveluja alustan käyttäjille. Hallinnoidessaan alustaa yritys kuitenkin säätelee, millä tavoin alustan käyttäjät voivat toimia. 

Periaatteessa alustat mahdollistavat internetin syntyaikojen jakamistalouden ideaalia. Alustataloudessa jokainen voi tuoda muiden käyttöön aikaansa, osaamistaan tai omaisuuttaan, joko ilmaiseksi tai korvausta vastaan. 

Googlen hakukone, Facebook ja YouTube ovat meille tuttuja digitaalisia alustoja. Näiden jättien toiminnan ohella, tai niiden varaan, ihmiset ja yritykset voivat rakentaa monenlaista toimintaa, myös liiketoimintaa. 

Koska digitaaliset alustat perustuvat paljolti algoritmeihin, niiden avulla voidaan säästää kustannuksia. Alustayritys saa tulonsa käyttäjien palkkioista tai myymällä mainostilaa tai käyttäjiä koskevaa dataa. Data on arvokasta monille toimijoille, koska sen avulla voidaan kohdentaa mainontaa ja kehittää tuotteita eteenpäin. 

Digitaalisia alustoja käytetään enenevässä määrin myös julkishallinnossa, kuten kanta.fi ja suomi.fi. 

Työelämän ja Työterveyslaitoksen kannalta digitaaliset alustat ovat erityisen kiinnostavia silloin, kun niitä käytetään työn välittämisessä. 

Työnvälitysalustoja on Suomessakin lukuisia, kuten freedomly.io, sitly.fi ja treamer.com. Ne tarjoavat joustavia työnteon mahdollisuuksia, mahdollistaen osallisuutta, itsenäisyyttä ja uusia hyötyjä. 

Toisaalta alustatyö tuo epävarmuutta ja voi heikentää työoloja, jopa murentaa hyvinvointivaltion perustoja.  

Alustatyö tarvitsee yhteiskunnan sääntelyä, mutta myös yritysten ja alustan käyttäjien tulisi kantaa vastuuta enemmän kuin tavallisessa palkkatyössä. 

Työterveyslaitoksen Reilu työ alustoilla (REITA) -tutkimuksessa selvitettiin työnvälitysalustojen reiluja ja vastuullisia käytäntöjä. Reilu työ alustoilla -hanke järjesti kaikille kiinnostuneille avointa verkostotoimintaa, kuten webinaareja.